Vous souhaitez faire connaître votre agence immobilière auprès d’un public local? La diffusion d’un spot publicitaire à la radio est le média traditionnel le plus adapté à ce type de campagne de communication de proximité. Il a pour objectif de toucher une large audience (client comme prospect) en peu de temps. Selon une étude Médiamétrie réalisée sur les mois de Janvier à Mars 2022, les Français passent en moyenne 2h38 à écouter la radio.
Les bénéfices du spot radio publicitaire
Une stratégie de communication incluant une campagne de spot radio publicitaire dispose de plusieurs avantages pour votre agence immobilière.
La publicité à la radio est rapide, accessible et facile à mettre en place. Il s’agit d’un média très puissant qui accompagne les auditeurs toute la journée en voiture, dans les transports en commun mais aussi à la maison.
Tout d’abord, vous pouvez adapter le message à diffuser selon la zone géographique choisie puisqu’il existe des radios nationales et locales. Les radios nationales ont d’ailleurs quasiment toutes des antennes locales avec un service de publicité spécifique par secteur géographique. Il existe une grande variété de stations de radio, cela vous permet donc d’atteindre une très large audience.
Par ailleurs, la publicité radio est conçue pour s’adresser directement aux auditeurs. Les informations sont véhiculées par la voix, le message, les oreilles et l’attention de l’auditeur. Un moyen efficace ainsi à disposition de tout professionnel de l’immobilier, que ce soit un responsable d’agence, un mandataire, un promoteur…
L’argument de taille pour le spot radio publicitaire, c’est son coût. Il reste abordable. La production et la diffusion ne demandent pas un budget élevé. Ce média est donc idéal pour les agences immobilières qui cherchent à développer leur notoriété.
La rapidité de la publicité radio pour l’immobilier est aussi bien visible dans la conception du spot que dans la diffusion de celui-ci.
La conception et la diffusion du spot radio publicitaire
La conception d’un spot publicitaire se réfléchit en amont. Il s’agit du moment le plus long dans le processus de réalisation d’un spot radio. Votre publicité doit être pertinente : votre slogan, ou le ton musical doivent être efficaces et marquer l’esprit de vos clients potentiels en conquête. Cela permettra aux auditeurs de reconnaître votre marque. Plus votre spot publicitaire sera diffusé et entendu, plus celui-ci imprègnera l’esprit des auditeurs. Et aura pour conséquence que les porteurs de projet se tourneront plus naturellement vers vous lorsqu’un projet d’achat immobilier, de vente immobilière, d’investissement ou de location émergera.
Concernant le coût de diffusion du spot publicitaire, celui-ci varie si vous optez pour une diffusion locale, régionale ou nationale. L’autre point est la durée du spot radio.
Par exemple, sur France Inter en 2020 si vous souhaitiez diffuser un spot publicitaire de 30 secondes sur le créneau de 8h-8h30 cela vous coûtez 14 940 €, contre 1960 € sur le créneau de 15h-15h30.
La réalisation d’un spot publicitaire doit être réfléchi. Vous devrez impérativement établir un budget de diffusion pour vous permettre de toucher au mieux votre cible.
